Street Marketing.

Street Marketing son acciones publicitarias que se efectúan en espacios públicos mediante técnicas no controladas por las centrales de medios, con el objetivo de generar impatos en los cosumidores. Surge como respuesta a la saturación de mensajes publicitarios actual. El fin es destacar entre la masa de mensajes y estímulo.El Street Marketing se está convirtiendo, junto con Internet, en una de las disciplinas de comunicación con mayor crecimiento.

El recuerdo del producto es mucho mayor si el soporte publicitario es innovador.

La flexibilidad del entorno para aceptar campañas no convencionales es un factor muy importante, hay que tener en cuenta:

Ø Las limitaciones legales de uso y modificación del espacio.

Ø Los costes de producción.

Ø La posibilidad de modificar las campañas sobre la marcha.

Ø Las posibilidades de espontaneidad…

El marketing de guerrilla atrae la atención de los consumidores mediante la sorpresa, que en muchas ocasiones roza los límites de la legalidad y de la aceptación.

Irritar, asustar o desconcertar a los consumidores es muy llamativo, pero hay que tener cuidado pues en muchas ocasiones se pueden generar percepciones negativas hacia la marca.

Ventajas

•          Bajo coste

•          El eco en los medios

•          El boca-oreja

•          El alto nivel de atención

Inconvenientes

•          Posibles daños a la imagen

•          Propaganda negativa

•          Sanciones legales/económicas

•          La imprevisibilidad

Susana Megía Miranda. 

Scm-medialab.

~ por scmmedialab en Noviembre 26, 2007.